Google zacznie od września 2026 automatycznie przenosić do AI Max te kampanie Search, które nadal korzystają ze starszych ustawień. Chodzi przede wszystkim o campaign-level broad match i text customization, czyli dawniej automatically created assets. Dynamic Search Ads mają dziś inny termin: ich automigracja została przesunięta na luty 2027.
Dla zespołu PPC to sygnał, żeby nie czekać na pierwszy alert w panelu. Jeśli kampanie opierają się na ręcznie pilnowanych URL-ach, przypiętych assetach, szablonach śledzenia albo feedach DSA, warto przejrzeć je teraz. W AI Max część ustawień przejdzie do nowego układu, a część zacznie działać inaczej niż w starych kampaniach.
Jakie daty są dziś potwierdzone
Google w komunikacie z kwietnia 2026 napisał, że automatyczne aktualizacje dla kwalifikujących się kampanii Search z DSA, text customization i campaign-level broad match zaczną się we wrześniu 2026, a całość ma się domknąć do końca września. Potem pojawiło się ważne doprecyzowanie.
11 czerwca 2026 Google Ads Developer Blog podał, że DSA wypadają z tego wrześniowego terminu. Automigracja DSA została przesunięta z września 2026 na luty 2027, a możliwość tworzenia nowych kampanii DSA wróciła 15 czerwca 2026. Jeśli więc ktoś mówi dziś o jednym terminie dla wszystkich kampanii Search, upraszcza temat za bardzo.
Google nie wskazuje w oficjalnych materiałach konkretnego dnia 1 września 2026. Komunikaty mówią o starcie zmian "starting in September 2026". To ważne rozróżnienie, bo przy większym koncie kilka dni potrafi zdecydować, czy zdążysz przejrzeć URL-e, assety i raportowanie przed pierwszym ruchem po stronie platformy.
Które kampanie warto znaleźć najpierw
Najpierw wyciągnij listę kampanii, które naprawdę mogą wejść w migrację albo wymagają testu przed migracją.
- Search z włączonym campaign-level broad match. To one według Google mają przechodzić do AI Max od września 2026.
- Search z text customization, dawniej automatically created assets. Tu też Google zapowiada automatyczną aktualizację od września 2026.
- DSA, zwłaszcza te oparte na feedach stron, niestandardowych targetach URL albo własnych skryptach raportowych. Na nie masz więcej czasu, ale sama struktura kampanii po upgrade będzie inna.
Co sprawdzić przed migracją
Broad match i logika słów kluczowych
Jeśli kampania używa broad match na poziomie kampanii, sprawdź, gdzie nadal polegasz na rozdziale exact i phrase w osobnych kampaniach lub grupach. W AI Max search term matching działa szerzej, a po włączeniu tej warstwy jest domyślnie aktywny. Google pozwala wyłączyć go na poziomie ad group, ale lepiej zaplanować to wcześniej, zamiast poprawiać ustawienia po fakcie.
Automatyczne teksty i przypięte assety
AI Max łączy search term matching z text customization i final URL expansion. W praktyce oznacza to, że Google może wygenerować dodatkowe nagłówki i opisy oraz wysłać ruch na inną podstronę z twojej domeny. To jest moment, w którym trzeba przejrzeć kampanie z twardym compliance, sztywnym komunikatem promocyjnym albo testami kreacji.
Google w dokumentacji pisze wprost, że jeśli final URL expansion wybierze bardziej trafny adres, przypięte assety RSA nie będą respektowane. Dla kampanii, w których pinning był zabezpieczeniem komunikatu, to nie jest drobna zmiana.
URL-e, tracking i strony docelowe
Dokumentacja AI Max ostrzega też przed szablonami śledzenia, które nie działają poprawnie z dynamicznie wybraną stroną docelową. Jeśli używasz tracking templates, sprawdź je na prawdziwym URL-u podstawionym przez final URL expansion. W przeciwnym razie po migracji możesz zobaczyć błędne parametry albo zwykłe 404.
DSA, feedy i stare reguły URL
Jeśli konto nadal działa na DSA, nie odkładaj tematu tylko dlatego, że termin przesunięto na luty 2027. Google przy upgrade zamienia dynamic ad groupy na standardowe ad groupy, a część starszych reguł URL po migracji staje się tylko do odczytu. W praktyce warto już teraz wyeksportować feedy stron, reguły wykluczeń i listę kampanii, które mają niestandardowe targetowanie.
Raportowanie i automatyzacje
Jeśli masz własne raporty, skrypty albo integracje, które rozpoznają kampanie po strukturze DSA albo po starych ustawieniach Search, sprawdź je przed zmianą. Po migracji zmienia się nie tylko sama opcja w panelu, ale też sposób, w jaki kampania buduje URL-e, assety i część raportów.
Co z tego wynika dla zespołu PPC
Najważniejsza rzecz jest prosta: nie wszystkie kampanie Search mają ten sam termin i nie ma dziś potwierdzenia oficjalnego terminu 1 września 2026. Od września 2026 Google zacznie aktualizować kwalifikujące się kampanie Search z broad match i text customization, a DSA dostały oddzielny termin na luty 2027.
Jeśli zarządzasz większym kontem, najrozsądniej zrobić teraz krótki audyt kampanii z broad match, automatycznymi tekstami, URL-ami i DSA. To pozwala wejść w AI Max z własnym planem, zamiast reagować dopiero po spadkach jakości ruchu albo po błędach na landingach.
Źródła
- Google, "We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max" – komunikat z kwietnia 2026 o wrześniowych aktualizacjach dla kwalifikujących się kampanii Search i zakończeniu zmian do końca września.
- Google Ads Developer Blog, "Dynamic Search Ads (DSA) Automigration Delayed to February 2027 and Campaign Creation Restored" – aktualizacja z 11 czerwca 2026, która przesuwa automigrację DSA na luty 2027.
- Google Ads Help, "About the broad match keywords campaign setting" – potwierdzenie, że kampanie z campaign-level broad match mają być aktualizowane do AI Max od września 2026.
- Google Ads Help, "About text customization in Search campaigns" – potwierdzenie analogicznej migracji dla text customization.
- Google Ads Help, "How AI Max for Search campaigns works" – opis search term matching, final URL expansion, wpływu na pinned assets i zaleceń dla tracking templates.
- Google Ads Help, "Set up AI Max for Search campaigns" – szczegóły upgrade’u z DSA do AI Max, w tym przejście na standardowe ad groupy i read-only dla części starszych reguł URL.
