5 października 2026 r. OpenAI zapowiedziało test reklam wizualnych wyświetlanych podczas generowania obrazów w ChatGPT. Ma się rozpocząć później w październiku w USA, z początkową grupą reklamodawców, i obejmować użytkowników planów Free i Go. Dla marketera w Polsce najważniejsze jest rozróżnienie rynku odbiorców reklamy od warunków udziału reklamodawcy: komunikat wskazuje USA, ale nie rozstrzyga, czy do testu mogą dołączyć firmy z Polski.
Reklama ma pozostać oddzielona od generowanego obrazu
Według OpenAI reklamy będą wyraźnie oznaczone i oddzielone od obrazu tworzonego przez użytkownika. Firma opisuje kreacje pokazujące produkty i usługi, sposoby ich wykorzystania lub doświadczenia, które umożliwiają.
OpenAI deklaruje również, że reklamy nie wpływają na odpowiedzi ChatGPT. To stanowisko firmy, a nie wynik niezależnego sprawdzenia działania nowego formatu. Samo oddzielenie reklamy od obrazu nie daje podstaw do szerszych zapewnień o przebiegu generowania.
MarTech w relacji z 6 października opisuje tę samą zapowiedź testu w USA i oddzielenie reklamy od tworzonego obrazu. Materiał nie jest testem produktu ani dowodem skuteczności reklam.
Test w USA nie potwierdza dostępności formatu w Polsce
Zapowiedź dotyczy testu z początkową grupą reklamodawców. Nie oznacza powszechnego udostępnienia nowego formatu wszystkim zainteresowanym.
W komunikacie z 5 października OpenAI nie podało daty dostępności formatu w Polsce ani w innych krajach poza USA. Nie określiło też, czy polska firma może uczestniczyć jako reklamodawca w teście skierowanym do użytkowników w USA. Z samego miejsca emisji nie można wyprowadzać ani obietnicy dostępu dla polskich firm, ani ich automatycznego wykluczenia.
Praktyczna konsekwencja zależy od rynku kampanii. Firma kierująca reklamę do odbiorców w USA może zapytać o warunki udziału. Zespół planujący kampanię do klientów w Polsce nie ma w tej zapowiedzi potwierdzenia, że będzie mógł wykorzystać nowy format na swoim rynku. Na tej podstawie nie powinien jeszcze planować jego emisji.
Rozwój pomiaru dotyczy całej platformy ChatGPT Ads
W tym samym komunikacie OpenAI ogłosiło rozszerzenie integracji do przesyłania danych o konwersjach i współpracy z partnerami atrybucji, czyli przypisywania konwersji do kontaktów z reklamą. Firma opisuje też wczesne prace nad pomiarem dodatkowych efektów reklamy oraz pilotażowe oceny dopasowania środowiska emisji do wymagań marek. Funkcja Negative Phrases jest dostępna dla kwalifikujących się reklamodawców i dotyczy ograniczeń miejsc emisji wynikających z polityki danej marki. Te informacje odnoszą się do ChatGPT Ads jako platformy; przytoczonych w komunikacie wyników reklamodawców nie można przypisywać zapowiedzianemu formatowi wizualnemu.
Co przygotować przed rozmową o udziale w teście
Przed rozmową z organizatorem testu można zebrać materiały i pytania, które pomogą ocenić, czy udział odpowiada celowi kampanii. To propozycja przygotowania, a nie lista wymagań OpenAI ani instrukcja konfiguracji konta.
- Określić rynek kampanii i zapytać, czy firma z Polski może dołączyć do testu dla odbiorców w USA. Ustalić warunki kwalifikacji oraz sposób zgłoszenia.
- Zebrać istniejące zdjęcia produktów lub materiały pokazujące usługę w użyciu. Zapytać o wymagane formaty, wymiary i zasady akceptacji, zanim zespół zleci nowe kreacje.
- Wybrać zdarzenie, po którym zespół oceni kampanię, np. zakup lub wysłanie formularza. Spisać używane narzędzia pomiarowe i zapytać, jakie integracje oraz dodatkowa konfiguracja będą potrzebne w tym teście.
- Spisać konteksty, w których marka nie chce się reklamować. Zapytać, jakie ograniczenia emisji obejmą nowy format, kto może korzystać z Negative Phrases i jakie są granice tej funkcji.
Taka karta pozwala przygotować konkretną rozmowę o dostępie, kreacjach i pomiarze bez zakładania, że wszystkie funkcje platformy będą dostępne uczestnikowi nowego testu.
Zapowiedź nie pozwala jeszcze ocenić skuteczności formatu
Komunikat nie podaje wyników testu reklam wizualnych podczas generowania obrazów, cen tego formatu ani dokładnej daty szerszego wdrożenia. Nie pozwala więc oszacować kosztu kampanii ani jej oczekiwanych wyników.
Dla polskiego marketera kolejnym krokiem jest potwierdzenie dostępu dla konkretnej firmy i rynku kampanii. Dopiero odpowiedzi organizatora testu pozwolą zdecydować, czy przygotowywać kreacje i budżet.
Źródła
- OpenAI, Building advertising for the way people use AI (5 października 2026) — zapowiedź formatu, zakresu testu i rozwoju pomiaru ChatGPT Ads.
- Constantine von Hoffman, MarTech, OpenAI adds visuals to ChatGPT ads (6 października 2026) — relacja zapowiedzi testu w USA i oddzielenia reklamy od generowanego obrazu.
