Jak przenieść kampanię DSA do AI Max i kontrolować adresy oraz treści reklam

Google zapowiada rozpoczęcie automatycznych aktualizacji kampanii DSA do AI Max w lutym 2027. Operator może przeprowadzić aktualizację wcześniej z poziomu ustawień kampanii Search.

Po zmianie dynamiczna grupa reklam staje się grupą standardową, a reklamy DSA przechodzą w RSA. Starsze reguły URL, takie jak `page title contains` i `page content contains`, pozostają widoczne, ale nie można ich już edytować ani tworzyć nowych reguł tego typu. Dlatego zacznij od zapisania obecnej konfiguracji, a dopiero później ustaw nowe zasady wyboru adresów i generowania treści.

Dane potrzebne przed migracją

Wybierz jedną kampanię DSA, od której zaczniesz aktualizację. Zapisz:

• dynamiczne grupy reklam i przypisane do nich cele dynamiczne;
• wykluczenia dynamiczne;
• strategię stawek i cele konwersji;
• zapytania, na które wyświetlały się reklamy;
• strony docelowe używane przez DSA;
• starsze reguły oparte na tytule strony, jej treści lub fragmencie adresu URL.

Dane o zapytaniach i stronach docelowych zapisz za okres, który później będzie można porównać z okresem o tej samej długości po aktualizacji. Takie zestawienie służy kontroli operacyjnej. Nie pozwala przypisać zmian wyników wyłącznie migracji, ponieważ w tym samym czasie mogą zmienić się sezonowość, aukcja i działania konkurencji.

Jak uruchomić aktualizację DSA do AI Max

1. Otwórz wybraną kampanię DSA.

2. Przejdź do ustawień kampanii.

3. Odszukaj sekcję `AI Max` i zapisz stan poszczególnych funkcji:

• `Search term matching`;
• `Text customization`;
• `Final URL expansion`.

4. Zapisz lub zrób zrzut komunikatu wyświetlanego przed aktualizacją.

5. Włącz AI Max i zanotuj datę zmiany.

Po aktualizacji:

• dynamiczna grupa reklam staje się grupą standardową;
• reklamy DSA przechodzą w RSA;
• Google używa `Text customization`, aby utworzyć minimalny wymagany zestaw zasobów tekstowych;
• starsze reguły `page title contains` i `page content contains` przechodzą w tryb tylko do odczytu.

Reguły tylko do odczytu można usunąć, ale nie można ich później poprawić ani odtworzyć w tej samej formie. Nie usuwaj ich, dopóki nie zapiszesz ich treści i nie zdecydujesz, jak odwzorować ich zakres za pomocą nowych ustawień.

Dokumentacja Google opisuje również okres przejściowy, w którym DSA i RSA mogą emitować się równolegle. Nie podaje jego stałej długości.

Jak kontrolować wybór stron docelowych

AI Max udostępnia dwa mechanizmy związane z adresami: `URL inclusions` na poziomie grupy reklam oraz `URL exclusions` na poziomie kampanii. Nie pełnią tej samej funkcji.

1. Podziel witrynę na strony dopuszczone i blokowane

Dla wybranej kampanii przygotuj listę adresów, które odpowiadają jej zakresowi. W demonstracyjnym przykładzie jako dopuszczone można oznaczyć:

• `/oferta/`;
• `/produkty/`;
• podstrony konkretnej usługi objętej kampanią.

Osobno zapisz kategorie, na które reklama nie powinna kierować:

To przykłady demonstracyjne. Reguły dla własnej kampanii muszą odpowiadać rzeczywistej strukturze witryny.

2. Dodaj URL inclusions do właściwej grupy reklam

Dodaj adresy lub wzorce stron związanych z ofertą promowaną przez daną grupę. Pamiętaj, że przy włączonym `Final URL expansion` samo `URL inclusions` nie ogranicza emisji wyłącznie do tej listy. Google może wybrać inny adres, jeśli uzna go za trafny dla zapytania.

Jeżeli kampania wymaga zamkniętego zbioru stron, nie traktuj `URL inclusions` jako jedynego zabezpieczenia. Sprawdź konsekwencje wyłączenia `Final URL expansion` albo uzupełnij konfigurację o wykluczenia wszystkich kategorii, które nie powinny otrzymywać ruchu.

3. Ustaw URL exclusions na poziomie kampanii

Dodaj wzorce obejmujące strony niekomercyjne, nieaktualne i pozostające poza zakresem kampanii. Następnie sprawdź listę na przykładowych adresach przed uruchomieniem emisji.

W lokalnej kontroli demonstracyjnej wykorzystano 11 adresów: cztery miały zostać dopuszczone, a siedem zablokowanych. Końcowy zestaw reguł sklasyfikował wszystkie 11 zgodnie z oczekiwaniem. Był to deterministyczny checker tekstowy, a nie próba wykonana na koncie Google Ads. Wynik potwierdza spójność przygotowanej listy, ale nie odtwarza sposobu, w jaki Google wybiera strony.

4. Sprawdź przypięte zasoby RSA

Przypięte nagłówki i opisy RSA nie są respektowane, gdy działa `Final URL expansion` albo `URL inclusions`. Jeśli przypięcie zasobu ma być bezwarunkowe, dokumentacja Google wskazuje na konieczność wyłączenia obu ustawień.

To ważny wybór konfiguracyjny: szerszy dobór stron ogranicza kontrolę nad stałą pozycją przypiętych komunikatów.

Jak ograniczyć automatycznie tworzone treści

`Text guidelines` to funkcja beta dostępna dla kampanii Search z AI Max. Wymaga włączonego `Text customization`. Przed przygotowaniem reguł sprawdź, czy sekcja `Text guidelines` jest widoczna na Twoim koncie.

Dostępne są dwa rodzaje ograniczeń:

• `Term exclusions` blokują określone słowa lub frazy. Limit wynosi 25 pozycji na kampanię. Reguły nie rozróżniają wielkości liter i zależą od języka.
• `Messaging restrictions` opisują komunikaty, których system nie powinien tworzyć. Limit wynosi 40 pozycji na kampanię.

Dla przykładowej kampanii można wykluczyć sformułowania `najtańszy`, `bez limitu` i `darmowy`, jeżeli nie odpowiadają ofercie. Osobne ograniczenia mogą dotyczyć podawania konkretnych cen lub rabatów procentowych.

W lokalnej kontroli sprawdzono osiem demonstracyjnych nagłówków. Trzy spełniły przyjęte warunki, a pięć zostało odrzuconych. Pierwsza wersja checkera nie rozpoznała zapisu `99 zł`; po poprawieniu reguły kontrolę uruchomiono ponownie. Pokazuje to, że własna lista kontrolna powinna uwzględniać różne sposoby zapisu cen i promocji.

Ta próba sprawdzała wyłącznie jawne reguły tekstowe. Nie potwierdza, jak modele Google zinterpretują `Text guidelines`, ani czy funkcja jest dostępna na konkretnym polskim koncie.

Co sprawdzać po uruchomieniu

Raporty kontroluj od początku, ale pierwsze decyzje optymalizacyjne zaplanuj po co najmniej dwóch tygodniach. Google zaleca taki okres przed wprowadzaniem zmian, na przykład dodaniem wykluczających słów kluczowych.

Przydadzą się trzy widoki:

• `Search terms and landing pages from AI Max`: zapytania, użyte nagłówki i strony docelowe;
• `Landing pages`: kolumna `Selected by`, która pokazuje, kto wybrał stronę;
• raport zasobów: kolumna `Added by`, w której automatycznie utworzone treści są oznaczone jako `Google AI`.

Dane przenieś do jednej karty kontroli:

Wiersze są demonstracyjne. Właściwą kartę wypełnij danymi z raportów swojej kampanii.

Po okresie obserwacji podejmij decyzję na podstawie rodzaju problemu:

• niepożądana strona docelowa: uzupełnij `URL exclusions`;
• niedozwolona fraza lub obietnica: popraw `Term exclusions` albo `Messaging restrictions`;
• zapytanie spoza zakresu kampanii: rozważ wykluczające słowo kluczowe.

Porównuj okres przed aktualizacją z okresem tej samej długości po zmianie. Traktuj wynik jako kontrolę operacyjną, a nie dowód, że AI Max samodzielnie spowodował zmianę ruchu, kosztów lub konwersji.

Ograniczenia tej procedury

Migracji nie wykonano na koncie Google Ads. Procedura opiera się na oficjalnej dokumentacji oraz lokalnej kontroli demonstracyjnych adresów i nagłówków.

Nie potwierdzono na polskim koncie wyglądu komunikatu migracyjnego, długości równoległej emisji ani dostępności `Text guidelines`. Funkcja pozostaje w fazie beta.

Wszystkie źródła pochodzą od Google i nie zawierają widocznych dat publikacji. Nie ma niezależnego pomiaru skuteczności ani osobnego potwierdzenia dla Polski lub UE. Dokumentację sprawdzono 8 września 2026 roku.

Google podaje, że automatyczne aktualizacje DSA mają rozpocząć się w lutym 2027 roku. Przed migracją sprawdź aktualny termin oraz dostępne ustawienia na swoim koncie.

Źródła

• Google Ads Help, Set up AI Max for Search campaigns: konfiguracja AI Max, migracja DSA i zasady kontroli adresów URL.
• Google Ads Help, About reporting in AI Max for Search campaigns: termin automatycznych aktualizacji, okres obserwacji i raportowanie.
• Google Ads Help, Use text guidelines with Performance Max and Search campaigns (beta): wymagania i limity `Text guidelines`.