22 września 2026 r. IAB Tech Lab ogłosił projekt OpenProposal w ramach AAMP 3.0. Ma on określić, jak agenci kupującego i sprzedawcy wymieniają oferty reklamowe między briefem a decyzją o zakupie. Konsultacje publiczne trwają do 22 października 2026 r. Dla polskiej agencji lub wydawcy to dobry moment, by sprawdzić, czy ich briefy i opisy pakietów da się porównać bez dodatkowych wyjaśnień.
OpenProposal ma uporządkować etap ofertowania
Według IAB Tech Lab etap między zapytaniem ofertowym a decyzją o zakupie w dużej mierze wymaga dziś pracy ludzi. OpenProposal ma dać agentom wspólny sposób opisywania produktów reklamowych i odpowiedzi na brief kupującego.
W przedstawionym przez IAB modelu sprzedawca może udostępnić katalog pakietów albo przygotować ofertę na konkretne zapytanie. Agent kupującego ma porównać propozycje z briefem, sprawdzić ich dopasowanie i dostępność, a następnie przejść do negocjacji. To opis planowanego procesu, nie potwierdzenie, że działa już u konkretnych dostawców.
IAB łączy OpenProposal z istniejącymi standardami AdCOM, OpenDirect i Deals API. AdCOM ma zapewniać wspólne nazwy i znaczenie danych o ofercie na kolejnych etapach zakupu. Samo powiązanie standardów nie oznacza jednak, że dowolny system DSP, SSP lub narzędzie używane w Polsce obsługuje OpenProposal.
Co sprawdzić w polskim briefie i opisie pakietu
Agencja kupująca media może sprawdzić, czy brief jasno określa odbiorców, termin emisji oraz sposób oceny ofert. Wydawca może wziąć jeden aktualny pakiet i zapytać, czy osoba spoza zespołu zrozumie bez rozmowy:
- co obejmuje oferta i gdzie reklama ma się pojawić;
- kiedy emisja jest możliwa i jakie są ograniczenia;
- jak ustalana jest cena oraz które warunki podlegają negocjacji;
- jakie dane kupujący otrzyma po kampanii.
To redakcyjna lista do sprawdzenia własnych materiałów, a nie wykaz wymaganych pól OpenProposal. Może pomóc uporządkować ofertę już teraz. Zgodność z OpenProposal trzeba ocenić na podstawie specyfikacji projektu; sama kompletność opisu pakietu jej nie potwierdza.
Projekt nie potwierdza wdrożeń ani wyników
IAB Tech Lab zapowiada włączenie OpenProposal do referencyjnych zestawów narzędzi dla agentów kupującego i sprzedawcy podczas konsultacji. Komunikat nie potwierdza wdrożeń produkcyjnych, zgodności narzędzi używanych w Polsce ani oszczędności czasu przy zakupie mediów. Nie podaje też daty finalizacji specyfikacji po konsultacjach.
OpenProposal jest projektem standardu branżowego, a nie obowiązkiem prawnym. Jeśli etap ofertowania jest ważny w twojej pracy, porównaj jeden brief z jedną rzeczywistą ofertą. Komunikat IAB Tech Lab podaje zakres projektu i termin zgłaszania uwag: 22 października 2026 r.
Źródła
- IAB Tech Lab, IAB Tech Lab Introduces AAMP 3.0 to Standardize the RFP-to-Buy Process for Agentic Advertising, komunikat z 22 września 2026 r.
