ChatGPT Ads ma listy odbiorców, widok konta i szkice reklam. Co to zmienia w testach kampanii
ChatGPT Ads przestaje być tylko prostym miejscem do uruchomienia kampanii. OpenAI potwierdziło listy odbiorców, a Search Engine Land 9 lipca 2026 opisał kolejne elementy Ads Managera: widok przeglądu konta i szkice reklam wypełniane z metadanych strony.
Dla polskiej firmy sens tej zmiany jest prosty. Łatwiej wykluczysz obecnych klientów, szybciej sprawdzisz stan kampanii i nie startujesz od pustego formularza reklamy. Nadal nie ma jednak publicznych danych, które pozwalałyby ocenić, czy ten kanał dowozi lepiej niż Google Ads albo Meta Ads.
Co już oficjalnie potwierdziło OpenAI
Najważniejsza potwierdzona zmiana to custom audiences, czyli własne listy odbiorców w ChatGPT Ads.
Z dokumentacji OpenAI wynika, że możesz wgrać listę klientów lub potencjalnych klientów na podstawie e-maili albo numerów telefonu i użyć jej na trzy sposoby: jako listy włączeń, listy wykluczeń albo korekty stawek na poziomie grupy reklam. System wymaga co najmniej 25 tys. dopasowanych użytkowników, a OpenAI rekomenduje listy od 100 tys. Można przesłać plik CSV lub TXT do 500 MB i do 5 mln identyfikatorów.
To ważne z dwóch powodów. Po pierwsze, wreszcie da się odciąć obecnych klientów od kampanii pozyskującej. Po drugie, można mocniej licytować odbiorców, którzy już są dla firmy wartościowi. Dla marketera B2B to różnica między szerokim testem zasięgu a kampanią, którą da się lepiej połączyć z CRM-em.
Co opisuje Search Engine Land
Według Search Engine Land Ads Manager dostał overview tab i suggested ad drafts.
Overview tab ma pokazywać stan konta, rekomendowane zadania i najważniejsze wskaźniki na większym wykresie trendu. Suggested ad drafts mają z kolei podpowiadać szkic reklamy po kliknięciu "Add new ad". Serwis podaje, że system wykorzystuje istniejące metadane strony i wypełnia obraz, tytuł oraz opis do dalszej edycji. To ważny detal: nie chodzi o wygenerowanie nowej kreacji przez AI, tylko o szybszy punkt wyjścia do pracy.
Te elementy opisuje branżowy serwis na podstawie komunikacji do reklamodawców. Jeśli nie widzisz ich w swoim koncie, to nie musi oznaczać błędu. Dostęp bywa uruchamiany etapami.
Co z tego wynika dla polskiej firmy
Największa zmiana dotyczy kontroli testu, a nie jeszcze jego opłacalności.
Jeśli do tej pory odkładałeś test ChatGPT Ads, bo panel był zbyt prosty, teraz argumentów przeciw jest mniej. Możesz wykluczyć część bazy, ustawić priorytet dla wybranych segmentów i szybciej zobaczyć, co dzieje się na koncie.
Jest też druga strona. Minimalny próg 25 tys. dopasowanych użytkowników sprawia, że wiele polskich firm nie wykorzysta list odbiorców od razu. Jeśli masz bazę kilku tysięcy leadów albo klientów, ta funkcja może dziś nie zadziałać w praktyce. W takim przypadku ważniejszy będzie sam widok konta i prostszy start kampanii niż precyzyjna segmentacja.
Wciąż brakuje publicznych porównań CPM, kosztu leada czy jakości ruchu względem Google Ads i Meta Ads. Ten news mówi więc więcej o dojrzałości narzędzia niż o wyniku kampanii.
Jak podejść do pierwszego testu
Na start warto potraktować ChatGPT Ads jak dodatkowy kanał testowy z własnym pomiarem.
Najpierw sprawdź, które funkcje są dostępne na Twoim koncie. Potem wybierz jeden miernik, na przykład zapis na demo albo formularz kontaktowy, i ustaw prosty warunek stopu. Jeśli nie masz dużej bazy do list odbiorców, zacznij od szerszego testu i porównaj jakość leadów z innymi kanałami. Jeśli bazę masz, zacznij od dwóch prostych ruchów: wyklucz obecnych klientów i podbij stawkę dla segmentu, który już dobrze rokuje.
To nadal nie jest kanał, który można ocenić z samych zapowiedzi. Ale po zmianach z lipca 2026 widać, że OpenAI buduje panel, w którym da się prowadzić kampanię z większą kontrolą niż na początku testów.
Czytaj też: testy reklam w ChatGPT, rozszerzenie reklam ChatGPT na UK i otwarcie ChatGPT na reklamy.
