Google ogłosiło 20 sierpnia 2026 nowe narzędzia w AI Max dla kampanii Search. Reklamodawcy dostaną A/B testy dla wielu kampanii oraz planner, który pokazuje wpływ zmiany budżetu lub biddingu zanim zmiana trafi do aktywnej kampanii. Dla zespołu PPC to ważne z jednego powodu: część decyzji da się ocenić przed wydaniem dodatkowego budżetu, a nie dopiero po kilku dniach emisji.
Co dokładnie doszło do AI Max
Według wpisu Google nowe A/B testy pozwolą sprawdzać różne budżety i cele ROI w wielu kampaniach Search w jednym eksperymencie. Google zapowiedziało rollout tej funkcji od września 2026.
Druga zmiana dotyczy Performance Plannera. Narzędzie ma teraz pokazywać, jak planowane korekty biddingu lub targetów budżetowych mogą wpłynąć na obecną kampanię. Google dodaje też możliwość zastosowania sugerowanych zmian bezpośrednio z plannera.
W komunikacie pojawia się jeszcze jeden ważny detal dla większych kont. Google twierdzi, że eksperymenty AI Max mają łatwiej działać także wtedy, gdy kampania korzysta z wybranych ograniczeń brandowych lub lokalizacyjnych. To istotne dla zespołów, które do tej pory nie chciały testować AI Max kosztem kontroli.
Co to zmienia dla zespołu PPC w Polsce
Ten update nie daje gwarancji lepszych wyników. Daje coś innego: krótszą drogę od hipotezy do decyzji.
Do tej pory większa zmiana w AI Max często oznaczała prosty zakład. Podnosisz budżet albo zmieniasz bidding, czekasz na dane i dopiero potem oceniasz, czy ruch miał sens. Teraz część tej pracy można przenieść przed wdrożenie. To szczególnie przydaje się wtedy, gdy konto wchodzi w sezon, przygotowuje większe kampanie leadowe albo musi szybciej policzyć ryzyko wzrostu kosztu.
Z perspektywy polskiej firmy ważne są dwie rzeczy. Po pierwsze, planner może pomóc przed rozmową o dodatkowym budżecie, bo daje scenariusz zamiast samej intuicji. Po drugie, A/B testy powinny uprościć sprawdzanie, czy AI Max faktycznie poprawia wynik na konkretnym typie kampanii Search, zamiast rozmywać wnioski w całym koncie.
To dobrze uzupełnia podejście, o którym pisaliśmy w tekście jak policzyć ROI AI. Najpierw warto oszacować koszt i efekt zmiany, potem patrzeć, czy realny wynik dowiózł założenie. W praktyce rośnie też rola marketera jako osoby, która ustawia granice testu i ocenia wynik, a nie tylko klika wdrożenie. Ten wątek rozwijamy w materiale o tym, jak AI zmienia rolę marketerów.
Co sprawdzić teraz w koncie Google Ads
- Otwórz sekcję `Experiments` i sprawdź, czy konto pokazuje już nowy test AI Max dla kampanii Search oraz czy możesz objąć nim więcej niż jedną kampanię.
- Jeśli pracujesz na kampaniach z ograniczeniami brandowymi albo lokalizacyjnymi, sprawdź to na małej próbce. Nowszy wpis blogowy Google zapowiada uproszczenie, ale starsza dokumentacja pomocy nadal pokazuje część ograniczeń dla takich ustawień.
- Wejdź do Performance Plannera i zobacz, czy konto pozwala symulować zmianę biddingu lub targetów budżetowych przed wdrożeniem. Jeśli tak, porównaj scenariusz z własnym progiem kosztu leada albo ROAS, a nie tylko z samą rekomendacją Google.
Ograniczenia i niewiadome
Na dziś potwierdzony zakres dotyczy kampanii Search. W materiałach źródłowych nie ma potwierdzenia, że ten sam zestaw testów i planowania działa już tak samo w Performance Max.
Google podało konkretny termin tylko dla nowych A/B testów: rollout ma ruszyć we wrześniu 2026. Nie ma natomiast osobnego komunikatu dla Polski ani UE, więc lokalną dostępność trzeba sprawdzić w koncie.
Warto też pamiętać, że planner pokazuje prognozę, a nie obietnicę wyniku. Jeśli konto ma słabą historię danych, dużą sezonowość albo niestabilne śledzenie konwersji, scenariusz z plannera będzie mniej użyteczny.
Jeśli planujesz większy ruch budżetowy na wrzesień albo Q4, sensowna kolejność jest prosta: najpierw scenariusz lub eksperyment, potem większa zmiana w kampanii.
Źródła
- Google Ads & Commerce, Make AI Max work for your business with new testing and planning tools – oficjalne ogłoszenie z 20 sierpnia 2026.
- Google Ads Help, About AI Max experiments – opis działania eksperymentów AI Max i ich ograniczeń.
- Search Engine Land, Google adds new AI Max testing and planning tools – niezależny opis ogłoszenia z tego samego dnia.
